De un brief en lenguaje sencillo a un resultado que puede mostrar.
stage es el espacio de trabajo para agencias y planificadores. Describa a las personas que busca, vea por qué actuaría cada grupo, dé a cada uno su propio mensaje, empaquételo para los canales en los que compra medios y mida el resultado frente a un grupo de control. Siga el brief de una universidad desde la primera pregunta hasta el resultado.
Audiencia
Campaña
Buscar en el grafo
01Más allá del archivo
Sus próximos grandes clientes todavía no están en su archivo.
Empiece por las personas que ya convierten. stage lee lo que hicieron antes de convertir y luego encuentra a todas las personas que se comportan igual en este momento, por su comportamiento, no por su edad ni su código postal. La mayoría nunca ha recibido noticias de su cliente.
Después, dimensiónelas, divídalas según por qué actuarían y planifique los medios antes de gastar un dólar. A continuación, un brief recorre cada paso.
Un brief, de principio a fin
“Adultos a menos de 60 millas del campus que empezaron una carrera, la dejaron y están buscando de nuevo.”
El brief de una universidad, seguido en cada paso del espacio de trabajo. Las pantallas son del espacio de trabajo de demostración.
02Explorar
Paso 1 de 6
Empiece con el brief, tal como está escrito.
El planificador escribe el brief de la universidad en lenguaje sencillo. stage lo convierte en filtros, dimensiona el universo frente al grafo completo y muestra los modelos que distinguen a estos adultos, el mismo día.
03Construir
Paso 2 de 6
Redúzcala a los adultos listos para volver.
Luego, el planificador arrastra modelos, segmentos y temas de intención a grupos lógicos, a partir de la motivación y el estilo de decisión. La salud del modelo indica, antes de publicar nada, si la audiencia es lo bastante amplia, lo bastante precisa y si está respaldada por suficientes señales.
04Analizar una persona
Paso 3 de 6
Revise el razonamiento con una persona.
Antes de enviar la audiencia, el planificador abre un registro para ver qué lo distingue de las personas que lo rodean. Cada puntuación tiene una razón que se puede leer. Los identificadores permanecen enmascarados en el espacio de trabajo y solo salen como hashes.
05Aplicar
Paso 4 de 6
Dé a cada grupo su propia razón para volver.
Los adultos dejan una carrera por razones distintas, así que un solo mensaje no los traerá a todos de vuelta. El motor de cohortes divide la audiencia según por qué actuaría cada grupo y le da a cada uno un ángulo, la objeción que debe responder y piezas creativas hechas con los propios activos de la universidad, asignadas por afinidad.
06Activar
Paso 5 de 6
Envíela a los canales en los que la universidad ya compra medios.
La campaña se descarga como un paquete: una carpeta por cohorte con identificadores con hash, con formato para Meta, Google, TikTok, LinkedIn o un DSP. Las cuentas publicitarias de Meta se conectan directamente.
07Medir
Paso 6 de 6
Muéstrele a la universidad qué cambió.
El planificador elige el resultado que importa aquí, solicitudes iniciadas, y conecta el CRM o la etiqueta del sitio. stage las cuenta frente a un grupo de control excluido de la campaña, semana a semana.
08Para agencias
Ahora hágalo para cada cliente, con su nombre.
Ese fue un brief para un cliente. Su cuenta en el DSP y las plataformas del cliente muestran quién vio el trabajo y quién hizo clic, igual que en cualquier agencia rival, y compras fija los precios en consecuencia. No dicen por qué compran los clientes del cliente ni a qué mensaje responde cada grupo. Con stage, sus planificadores obtienen esa lectura del mercado de cada cliente a partir de más de 17,000 señales, con cada cliente aislado del resto y el incremento reportado con su nombre.
Cómo usan stage las agencias- 01
Gane el pitch con los clientes del prospecto
Dimensione el universo de compradores activos del prospecto a partir de un brief en lenguaje sencillo y divídalo según por qué comprarían, antes de tener sus datos.
- 02
Respalde cada pauta con una razón
Dé a cada cohorte una motivación, una objeción y un ángulo creativo, listos para incorporarse al plan de medios y al brief creativo.
- 03
Reporte el incremento y fije sus precios con base en él
Reserve una parte de cada cohorte como grupo de control y muestre al equipo de finanzas del cliente los resultados que sumó el trabajo, con el nombre de su agencia.
- Salvaguarda
Cada cliente es una isla: sus archivos, audiencias, modelos y resultados permanecen en su propio espacio de trabajo y nunca alimentan el trabajo de otro cliente.
El resto de la historia
Una familia de modelos, dos formas de usarla.
atlas y stage funcionan con Gravity. Retome la historia desde el lado que mejor se ajuste a su equipo.
- Para equipos empresariales Pone la razón en cada registro de cliente, dentro de los sistemas que ya usa. Seguir leyendo
- Para planificadores y agencias Pone la misma lectura en manos de sus planificadores, desde el brief hasta el resultado. Usted está aquí
- Debajo de ambos Los modelos que hacen la lectura, probados con su grupo de control antes de que alguien los use. Seguir leyendo