D’un brief en langage courant à un résultat que vous pouvez présenter.
stage est l’espace de travail des agences et des planificateurs. Décrivez les personnes que vous recherchez, voyez pourquoi chaque groupe agirait, donnez à chacun son propre message, préparez le tout pour les canaux que vous achetez et mesurez le résultat par rapport à un groupe témoin. Suivez le brief d’une université, de la première question jusqu’au résultat.
Audience
Campagne
Explorer le graphe
01Au-delà du fichier
Vos prochains meilleurs clients ne figurent pas encore dans votre fichier.
Partez des personnes qui convertissent déjà. stage lit ce qu’elles ont fait avant de convertir, puis trouve toutes celles qui se comportent de la même façon en ce moment, selon le comportement, et non selon l’âge et le code postal. La plupart n’ont jamais eu de nouvelles de votre client.
Ensuite, estimez leur nombre, répartissez-les selon leurs raisons d’agir et planifiez les médias avant de dépenser un dollar. Ci-dessous, un brief passe par chaque étape.
Un brief, du début à la fin
« Des adultes à moins de 60 milles du campus qui ont commencé un diplôme, l’ont interrompu et s’informent de nouveau. »
Le brief d’une université, suivi à chaque étape de l’espace de travail. Les écrans sont ceux de l’espace de travail de démonstration.
02Explorer
Étape 1 sur 6
Commencez par le brief, tel qu’il est rédigé.
Le planificateur saisit le brief de l’université en langage courant. stage le transforme en filtres, mesure le bassin sur l’ensemble du graphe et montre les modèles qui distinguent ces adultes, le jour même.
03Construire
Étape 2 sur 6
Resserrez-la sur les adultes prêts à revenir.
Ensuite, le planificateur fait glisser des modèles, des segments et des sujets d’intention dans des groupes logiques, en s’appuyant sur la motivation et le style de décision. La santé du modèle indique, avant toute publication, si l’audience est assez large, assez précise et appuyée par suffisamment de signaux.
04Examiner une personne
Étape 3 sur 6
Vérifiez le raisonnement sur une personne.
Avant que l’audience parte, le planificateur ouvre une fiche pour voir ce qui la distingue des personnes qui l’entourent. Chaque score a une raison lisible. Les identifiants restent masqués dans l’espace de travail et n’en sortent que sous forme de hachages.
05Appliquer
Étape 4 sur 6
Donnez à chaque groupe sa propre raison de revenir.
Les adultes interrompent leurs études pour des raisons différentes : un seul message ne les fera pas tous revenir. Le moteur de cohortes divise l’audience selon les raisons d’agir de chaque groupe et donne à chacun un angle, l’objection à laquelle répondre et des créations conçues à partir des propres ressources de l’université, associées par adéquation.
06Activer
Étape 5 sur 6
Envoyez-la vers les canaux que l’université achète déjà.
La campagne se télécharge sous forme de lot : un dossier par cohorte avec des identifiants hachés, formaté pour Meta, Google, TikTok, LinkedIn ou un DSP. Les comptes publicitaires Meta se connectent directement.
07Mesurer
Étape 6 sur 6
Montrez à l’université ce qui a changé.
Le planificateur choisit le résultat qui compte ici, les candidatures commencées, et connecte le CRM ou la balise du site. stage les compte par rapport à un groupe témoin tenu à l’écart de la campagne, semaine après semaine.
08Pour les agences
Faites-le maintenant pour chaque client, sous votre nom.
C’était un brief pour un client. Votre accès DSP et les plateformes du client indiquent qui a vu les créations et qui a cliqué, comme chez toutes les agences concurrentes, et les achats fixent les prix en conséquence. Ils ne disent pas pourquoi les clients du client achètent ni à quel message chaque groupe répond. Avec stage, vos planificateurs obtiennent cette lecture du marché de chaque client à partir de 17 000+ signaux, chaque client étant cloisonné des autres et le gain étant présenté sous votre nom.
Comment les agences utilisent stage- 01
Remportez l’appel d’offres grâce à leurs clients
Dimensionnez le bassin d’acheteurs actifs du client potentiel à partir d’un brief en langage courant et répartissez-le selon leurs raisons d’acheter, avant même de détenir ses données.
- 02
Donnez une raison d’être à chaque vague de diffusion
Donnez à chaque cohorte une motivation, une objection et un angle créatif, prêts à intégrer au plan média et au brief créatif.
- 03
Faites état du gain et fixez vos prix en conséquence
Tenez une partie de chaque cohorte à l’écart et montrez à l’équipe financière du client les résultats que le travail a ajoutés, au nom de votre agence.
- Garde-fou
Chaque client est une île : ses fichiers, ses audiences, ses modèles et ses résultats restent dans son propre espace de travail et n’alimentent jamais le travail d’un autre client.
La suite de l’histoire
Une famille de modèles, deux façons de l’utiliser.
atlas et stage reposent tous deux sur Gravity. Reprenez l’histoire du côté qui convient à votre équipe.
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