Historia de portada Supermercados
El radio de dos millas
ALDI dio a cada una de sus más de 2,300 tiendas su propia audiencia y sus propios creadores locales, para que cada zona de influencia escuchara una respuesta a la duda que realmente existía ahí. Las visitas verificadas a tiendas aumentaron 9.02% frente al año anterior.
Los precios y la calidad de ALDI ya eran competitivos. Lo que alejaba a los compradores primerizos era la tienda en sí: una distribución europea, anaqueles llenos de marcas propias, una moneda de 25 centavos para liberar el carrito y bolsas que uno trae de casa. Lo desconocido se sentía arriesgado, y el riesgo se veía distinto de un vecindario a otro. En una ciudad universitaria, la pregunta era si un estudiante podía comer bien con un presupuesto ajustado; en un suburbio familiar, si los niños aceptarían los sustitutos; en un vecindario urbano enfocado en el bienestar, si la oferta natural era real. Un solo mensaje nacional solo podía responder una de esas preguntas, y ALDI tenía más de 2,300 tiendas planteándolas.
+9.02%
visitas verificadas a tiendas, año contra año
“Por fin fui a ALDI. Así es en realidad.”