قصة الغلاف تجارة البقالة بالتجزئة
نطاق الميلين
منحت ALDI كل متجر من متاجرها التي يزيد عددها على 2,300 متجر جمهوره الخاص وصنّاع محتوى محليين خاصين به، فسمع كل نطاق تجاري إجابةً عن التردد السائد فيه فعلًا. وارتفعت زيارات المتاجر المُتحقَّق منها بنسبة 9.02% على أساس سنوي.
كانت أسعار ALDI وجودة منتجاتها تنافسية بالفعل. أما ما أبعد المتسوقين لأول مرة فكان المتجر نفسه: تصميم داخلي على الطراز الأوروبي، ورفوف تزخر بالعلامات التجارية الخاصة، وقطعة نقدية من فئة ربع دولار لفك قفل عربة التسوق، وأكياس تُحضرها معك من المنزل. بدا غير المألوف محفوفًا بالمخاطر، واختلف شكل هذه المخاطر من حي إلى آخر. ففي البلدات الجامعية كان السؤال هو ما إذا كان بإمكان الطالب أن يأكل جيدًا بميزانية محدودة؛ وفي الضواحي العائلية، ما إذا كان الأطفال سيتقبّلون البدائل؛ وفي الأحياء الحضرية المهتمة بالصحة والعافية، ما إذا كانت تشكيلة المنتجات الطبيعية حقيقية. ولم يكن بوسع رسالة وطنية واحدة أن تجيب إلا عن سؤال واحد من هذه الأسئلة، في حين كانت متاجر ALDI التي يزيد عددها على 2,300 متجر تطرحها جميعًا.
+9.02%
في الزيارات الموثّقة للمتاجر، على أساس سنوي
«ذهبت أخيرًا إلى ALDI. إليكم كيف هو فعلًا.»